De nos jours, il ne suffit plus d’avoir un bon contenu pour ranker. Le netlinking est devenu un enjeu crucial pour tous les professionnels du SEO. Beaucoup de rumeurs et beaucoup de questions subsistent autour du netlinking. Dans notre secteur, tout évolue très vite, et il est aujourd’hui indispensable de se tenir à jour des dernières tendances.
Dans cet interview, découvrez l'analyse pointue et la vision du netlinking vu par Sylvain Richard, Consultant web et fondateur de l'agence AxeNet. Sans langue de bois, Sylvain Richard nous livre ses bonnes pratiques mais aussi les erreurs à éviter pour trouver les bons backlinks.
Le netlinking est-il toujours indispensable à toute stratégie SEO ?
Nous sommes tous d’accord : il est difficile de se passer du netlinking aujourd’hui dès lors qu’on travaille sur des requêtes concurrentielles. Mais pour bien réussir son netlinking, il est primordial de savoir les bons backlinks. Il y a quelques techniques pour y arriver et éviter des erreurs qui peuvent s’avérer dommageables à votre SEO.
Le netlinking est capital mais ceci suppose toutefois que le site soit initialement correctement conçu et optimisé pour ne pas mettre la charrue avant les bœufs. J’ai parfois des demandes de prestations de linking que je refuse tant que le site n’a pas été mis au carré.
D’ailleurs, même pour le netlinking je fais souvent créer des pages spécifiques regroupées en grappe pour canaliser le « jus ». Pas besoin de tonnes de tests pour se rendre compte que le netlinking fonctionne toujours bien d’ailleurs. Sans doute car il fait partie d’une des couches les plus basses de l’algo de Google (nous parlons bien de lui). Difficile pour eux de le mettre de côté, et puis honnêtement l’idée de départ est plutôt très bonne pour mesurer l’attrait d’un site.
Les secrets du netlinking révelés
Nous avons réuni des experts du référencement qui nous livrent leur point de vue et leur analyse, à partir de leurs propres expériences.
Comment distinguer un bon backlink d'un mauvais ? As-tu des outils ou des méthodes à nous partager ?
Le bon backlink est un lien naturel fait volontairement sans contrepartie. Je sais que cette réflexion va faire rire, mais ce principe est trop souvent oublié. Et dans la pratique il est possible d’influencer gentiment pour obtenir ce type de lien. Je déconseille toutefois l’e-mail comme approche, mais plutôt le téléphone, et même de parler de référencement à son interlocuteur. Après, selon le contexte, à chacun d’imaginer la manière d’arriver à ses fins. À part cela, dans le schéma traditionnel de recherche de liens de la plupart des SEO, j’invite à utiliser plusieurs outils, comme Ahrefs, SEMrush, SEObserver, Majestic SEO… et à jeter un coup d’œil sur les métriques. Mais il ne faut pas non plus faire une fixation dessus.
“Pas besoin de tonnes de tests pour se rendre compte que le netlinking fonctionne toujours bien d’ailleurs. Sans doute car il fait partie d’une des couches les plus basses de l’algo de Google.”
Globalement, j'éviterais plutôt 👎 :
- Les sites qui font uniquement des liens sortants qu’ils vendent, ça se voit quasiment à l’œil nu.
- Les sites au trafic trop faible (sauf thématique très spécifique)
- Les sites n’ayant pas eux-mêmes certains liens provenant de sites costauds
- Les sites n’ayant pas de liens sur leur « nom de marque
- Les sites ayant toujours des liens sortants avec ancres très optimisées
- Les sites appartenant à des réseaux (typés SEO)
Et je privilégierai 👍 :
- La diversité dans la typologie des sites
- Les sites à la thématique identique ou très proche
- Les sites avec du trafic, tant qu’à faire j’aime que les liens apportent des visites utiles qui peuvent convertir (nos clients nous paient pour gagner de l’argent, pas pour avoir des visites).
Où positionner vos liens ?
Une fois encore, je suis pour la diversité, mais évidemment ma préférence va pour :
- Un lien sur une ancre « un poil » optimisée (mais pas trop de liens comme ça vers une même page).
- Un lien dans le contenu rédactionnel central de la page
- Sur une page de la même thématique
- Sur une page ayant du trafic
Mais bon, ça c’est le Graal, surtout si j’ajoute « sur un site ayant une bonne renommée auprès du public ». Dans la pratique, à part le fait de fuir certains sites, on tente d’obtenir le bon compromis, il est rarissime d’obtenir tout en une fois. Surtout qu’en parallèle, quand on regarde le profil de lien de sites qui « rankent » bien sans jamais avoir fait de netlinking, on se rend compte que les sources sont souvent très diverses. Je dirais que mon dada est quand même d’avoir un lien dans un paragraphe qui traite correctement de mon sujet, et qui est justifié aux yeux de l’internaute qui peut cliquer. Si le nom du site cible peut être cité, c’est bien aussi, Ceci apporte une certaine confiance à l’internaute. On remarquera d’ailleurs que même si on sait bien que les liens sont faits pour Google, ma logique reste de me focaliser sur l’internaute.
Selon toi, quels sont les erreurs à éviter en termes de netlinking ?
En premier lieu pour ceux qui en font beaucoup, mes conseils n’ont pas vraiment changé depuis longtemps.
- Ne pas oublier d’avoir une majorité de liens avec la marque en tant qu’ancre, et ceci souvent vers la homepage
- Ne pas se jeter sur n’importe quelle offre sans analyser le site. J’ai vu des blogueuses qui se prenaient pour des stars avec des sites sous Wix et un trafic très bas. Leurs tarifs faisaient sourire.
- Toujours vérifier quel profil de liens on a avant de se lancer dans une campagne de linking. Et faire attention aux ancres de liens déjà en place pour chacune des pages, pour diversifier avec les nouveaux liens.
Biographie de Sylvain Richard
Sylvain Richard dirige l’agence AxeNet qu’il a fondée en 2004. L’agence travaille essentiellement à la conception de sites (beaucoup de sur-mesure from scratch), mais en intégrant le SEO en amont du projet. En parallèle, Sylvain effectue de nombreuses missions SEO auprès de clients ayant déjà un site internet.
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