Le glossaire du netlinking

Le SEO, c’est comme un arbre composé de plusieurs branches, et le netlinking en est une cruciale. Cette technique stratégique s'inscrit au cœur de l'optimisation pour les moteurs de recherche, permettant de renforcer la visibilité en ligne d’une marque. Pour tirer le meilleur parti de ce puissant levier, encore faut-il maîtriser tous les rouages et notions qui l’accompagnent. Anchor text, referring domain, domain authority sont quelques-uns des termes qui peuvent sembler obscurs. Toutefois, ils forment l'épine dorsale des stratég ies de netlinking efficaces. Maîtriser leurs définitions s’avère donc indispensable. 

Pour vous aider, nous avons conçu un glossaire du netlinking avec le lexique à connaître absolument. Il s’agit d’un véritable point d’appui pour mieux comprendre et naviguer dans cet univers, et ainsi créer des stratégies de backlinks efficaces !

• Ancre de lien (anchor text)

Une ancre de lien est une portion de texte sur laquelle est inséré un lien hypertexte pointant vers une page ou un contenu. Bien optimisée (mais avec modération), elle peut aider à se positionner sur des mots-clés tout en donnant du sens au lien.

• Audit netlinking

L’audit netlinking consiste à évaluer l’ensemble des backlinks (liens provenant d’autres sites) pointant vers son propre site web, ou celui de ses concurrents. Cette analyse permet d’identifier le type de liens sortants utilisés, les domaines référents, leur popularité… En somme, tout ce qui compose la stratégie netlinking d’un site.

Chez RocketLinks, nous avons développé un outil spécialement dédié à l’audit des backlinks : RocketLinks Benchmark. Cette puissante solution permet d’analyser les liens les plus efficaces reçus par ses concurrents pour mieux orienter sa stratégie de netlinking 💪 

• Backlink

Le backlink, aussi appelé lien externe, est un lien hypertexte situé sur une page d’un site pointant vers un autre domaine. Il permet aux internautes de naviguer d’une page à une autre. Il est utilisé par les robots de crawl des moteurs de recherche pour définir la popularité et l’autorité d’une page, faisant de lui un pilier fondamental d’une stratégie SEO.

• Citation Flow (CF)

Le Citation Flow (CF) est une métrique créée par l’outil d’analyse Majestic permettant d’évaluer la popularité d’un lien sur un site web. Il mesure le volume et le poids des liens qui pointent vers un site. Il est traduit par un indice allant de 0 à 100. Plus le site internet a de liens populaires, plus le score est élevé.

• Domain Authority (DA)

Le Domain Authority (DA), ou autorité de domaine, mesure l’autorité de son site sur une échelle de 0 à 100. Cet indicateur a été mis en place par l’outil SEO Moz. Plus le DA est élevé, plus le site web est considéré comme puissant et crédible aux yeux de Google.

• Domain Rating (DR)

Domain Rating (DR) est l’indicateur de performance qui sert à évaluer l’autorité et la force des liens entrants d’un site internet sur une échelle de 0 à 100. La qualité et la quantité des backlinks sont alors évaluées. Le DR a été développé par l’outil d’analyse Ahrefs et est utilisé par de nombreux professionnels du SEO.

• Lien dofollow

En SEO, dofollow signifie « à suivre ». C’est le type de lien standard utilisé par défaut par les blogueurs et éditeurs de sites. Il est ensuite utilisé par les principaux moteurs de recherche comme Google ou Bing pour transmettre une partie du “jus” de la page source vers la page cible de lien.

• Ferme à liens

Une ferme à liens, parfois appelée linkfarm, est un réseau de sites web créé pour converger des backlinks vers un ou plusieurs autres sites, et ainsi booster artificiellement le référencement de ceux-ci. Cette technique est considérée “Black Hat”, assimilée à du spam, et est assez facilement détectée par Google de nos jours.

• Guest-blogging

Le guest-blogging consiste à rédiger un article pour un site web externe en tant qu’auteur invité en y intégrant généralement un lien pointant vers son propre site. Cette technique permet d’acquérir des backlinks et de gagner en notoriété auprès d’une audience cible.

• Jus de lien (link juice)

Le jus de lien, ou link juice en anglais, fait partie du jargon utilisé dans le milieu SEO pour désigner le PageRank (PR) transmis d'une page internet à une autre via des liens. Il permet donc de connaître le poids qu’un lien (interne ou externe) apporte à une page web en termes de popularité et autorité.

• Liens réciproques

Les liens réciproques découlent d’un échange de backlinks entre deux sites. Par exemple, le site A intègre un lien vers le site B. Réciproquement, le site B intègre ensuite un lien vers le site A.

• Lien de second niveau

En netlinking, il est possible de créer une pyramide de backlinks qui pointent vers un site sur plusieurs niveaux :

• Le premier niveau, qui correspond aux liens qui renvoient directement vers le site web que l’on souhaite pousser en termes de SEO ;
• Le second niveau, sert à pousser les liens de premier niveau, souvent avec des liens de plus faible valeur que les liens de premier niveau ;
• Le troisième niveau sert à pousser les liens de second niveau, souvent avec des liens de plus faible valeur que les liens de second niveau pour des raisons de budget.

Le jus SEO est envoyé du niveau 3 vers le niveau 2, qui à son tour le transmet au niveau 1. Certains experts du SEO se limitent au second niveau. L’objectif est que la page cible finale bénéficie de l’accumulation de ce “jus” pour ainsi accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche.

RocketLinks Benchmark nous a permis de remarquer que, pour les sites dans des domaines concurrentiels, 21,10 % des pages leur faisant un backlink reçoivent elles-mêmes au moins un backlink de second niveau. C’est donc un signal fort pour les algorithmes de recherche et un levier de netlinking éprouvé !

• Lien sitewide

Un lien sitewide est un lien hypertexte qui apparaît sur la quasi-totalité des pages d’un site. Il se trouve généralement sur une partie fixe d’un site présente sur toutes les pages, comme le footer (bas de page) ou le menu de navigation.

• Lien sur une page déjà positionnée

L’achat de liens sur une page déjà bien positionnée sur les moteurs de recherche est une méthode de netlinking répandue. L’avantage, c’est que la marque connaît déjà la position et la pertinence des mots-clés du contenu sur lequel elle place le backlink, ainsi que la popularité de la page au moment de l’achat.

• Linkbaiting

Le linkbaiting, qui signifie “appât à liens”, est une pratique SEO consistant à créer un contenu attractif à forte valeur ajoutée pour inciter les autres sites à créer eux-mêmes un lien vers celui-ci, en l’utilisant comme source ou complément d’information par exemple.

• Linkwheel

Le linkwheel, qui se traduit par “roue de lien”, est une technique Black Hat de référencement naturel destinée à créer un ensemble de sites pointant les uns vers les autres spécifiquement pour promouvoir un site précis. Cela permet de créer des backlinks artificiellement et d’améliorer le classement du site en question sur les moteurs de recherche.

• Netlinking

Le netlinking, parfois appelé linkbuilding, est un pilier historique du SEO qui consiste à créer des backlinks vers un site afin d’en améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche. Pour les moteurs de recherche, les liens sortants reçus attestent du niveau de confiance et de la popularité du site en question, car ils montrent que d’autres sites font référence à ses contenus. Ces critères sont indispensables pour améliorer son classement dans les SERP.

• Lien nofollow

Dans le monde du SEO, nofollow signifie « à ne pas suivre ». Cet attribut a été créé par Google, Yahoo et d’autres moteurs en 2005 pour caractériser un lien non naturel (publicitaire par exemple). Par conséquent, un lien nofollow n’apporte pas de “jus” et n’est pas pris en compte par Google (en tout cas dans son fameux algorithme PageRank). Il peut toutefois être utile pour améliorer la notoriété de sa marque et paraît 100 % naturel aux yeux de Google (le moteur de recherche aime ce qui est naturel !).

• PageRank (PR)

Le PageRank (PR) est l’algorithme utilisé par Google pour mesurer le poids des liens qui pointent vers une page web, et donc sa popularité. Il est l’un des principaux critères de classement sur les pages de résultats (SERP) des moteurs de recherche.

• Referring domain (RD)

Le referring domain (RD), ou domaine référent, désigne le nom de domaine du site internet sur lequel un ou plusieurs backlinks ont été publiés.

Grâce à RocketLinks Benchmark, nous avons pu constater que, pour un secteur concurrentiel, environ 2,2 % des referring domains font un backlink depuis leur propre page d’accueil. C’est bien la preuve que cette pratique reste naturelle quand elle est utilisée à petite dose et peut être intégrée dans sa stratégie de netlinking !

• Trafic organique

Le trafic organique correspond au nombre de visiteurs qui atterrissent sur un site via les résultats de recherche non payants des moteurs de recherche.

• Trust Flow (TF)

Développé par l’outil Majestic, Trust Flow (TF) est un indicateur permettant d’analyser la qualité des liens d’un site web en se basant sur leur proximité par rapport à une liste d’un million de sites de confiance. Il est représenté par un score allant de 0 à 100.